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图书信息
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市场营销理论与实务
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| ISBN： | 9787301352526 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 黄炜, 编著 |
出版社： | 北京大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年07月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 19cm |
中图法： | F713.50 |
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2025-05-09
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图书简介 | | 本书在各个方面紧扣市场营销领域的最新动态和最新思维，并在多个章节，结合真实的营销场景，深入、全面地论述市场营销的实践方法。本书的重要内容和特色内容主要包括：消费者的购买行为和心理分析，阐述3种营销思维；10种市场营销调研方法，设计调研问卷的11条原则或注意事项；7种细分消费品市场的方法；市场领先者与非领先者可采取的竞争策略；产品市场定位的2个层次；从市场营销角度规划产品策略；10类定价策略与技巧；控制渠道的方法；窜货及治理；市场营销管理与11个案例；销售经验与感悟；4Ps理论的发展；互联网公司的6种经营思维；我国电商应用状况；国际营销中的社会文化因素；从8个方面详细、深入论述市场营销的其他方面及发展，包括服务营销、体验营销等。这些内容体现了作者在选定若干论述主题后，又进行了全面、系统、深入的论述。本书层次分明，逻辑清晰，浑然一体。本书适合本科、大专学生使用，对研究生也有一定的参考价值；同时适合企业中非市场营销专业的但欲转型到该专业的员工使用，对市场营销专业的员工也有一定的参考价值。 |
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