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图书信息
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品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策
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| ISBN： | 9787576819038 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 刘昀著 |
出版社： | 吉林大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年03月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 207页 |
中图法： | F273.2;F036.3 |
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北京人天书店有限公司
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2026-04-11
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2026-04-10
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图书简介 | | 本书以高校大学生对品牌手机的消费行为作为研究对象，从对品牌个性的内涵和结构维度分析入手，站在品牌个性和消费者人格一致性的视角，运用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顾客让渡价值模型以及相关理论，采取系统构建方法，推导出品牌个性维度、消费者人格维度以及顾客感知价值维度的结构因子，构建三类变量之间的关联模型。 |
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