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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787564238636 |
定价： | ￥52.00 |
| 作者： | 江林主编 |
出版社： | 上海财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2022年07月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 339页 |
中图法： | F713.55 |
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1202
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2026-01-21
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图书简介 | | 本书分为上、下两篇，涵盖了消费者行为学课程的核心知识体系。上篇内容围绕“消费者行为决策及其影响因素”的主线展开。首先对购买决策过程、知觉、学习、情绪、个性、生活方式、消费态度、满意、忠诚等个体消费行为决策过程及其心理活动基础进行阐述和分析，其次介绍消费群体、参照群体、社会阶层、家庭、文化及亚文化等对个体消费行为能够产生重要且持久影响的社会环境因素。下篇着重探讨消费者研究领域中的一些重要专题，强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为和营销模式所产生的变革性影响，包括品牌、体验、绿色消费和网络消费等主题。本书一方面力求体现消费者行为理论的重要发展和研究前沿，如情绪消费行为、注意力碎片化与品牌营销传播、绿色消费、体验消费、大数据与消费者洞察等；另一方面重视中国特色和课程思政元素，关注中国情境下消费者心理与行为的新现象和新问题，如新消费时代新青年的消费观察、中国消费市场趋势、国货品牌与文化消费体验策略等。 |
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