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图书信息
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中华老字号品牌与消费心理研究
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| ISBN： | 9787302573418 |
定价： | ￥118.00 |
| 作者： | 马向阳著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年02月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 10,251页 |
装祯： | 精装 |
中图法： | F279.24;F723.5 |
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2026-08-03
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图书简介 | | 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对老字号品牌内涵及特征、老字号品牌怀旧、老字号品牌真实性、老字号品牌传承、老字号品牌文化认同、老字号品牌资产的评估与管理、老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建老字号品牌资产评价体系，并提出老字号创新管理的分析与建议。 |
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