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图书信息
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战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产:building, measuring, and managing brand equity
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| ISBN： | 9787300249179 |
定价： | ￥89.00 |
| 作者： | 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2020年09月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 467页 |
中图法： | F273.2 |
相关供货商
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供货商名称
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北京人天书店有限公司
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1
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库区2/库区3
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2026-04-30
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其它供货商库存合计
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7
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2026-04-30
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图书简介 | | 本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。 |
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