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图书信息
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互补营销研究:基于互补性营销资产的视角:based on complementary marketing assets
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| ISBN： | 9787509646205 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 周沛著 |
出版社： | 经济管理出版社 |
| 出版时间： | 2016年12月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 244页 |
中图法： | F274 |
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2026-07-03
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图书简介 | | 本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享更大的顾客资产。 |
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