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图书信息
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蜜雪冰城与超级符号
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| ISBN： | 9787580811271 |
定价： | ￥79.90 |
| 作者： | 徐卫华，刘佳佳，焦玥著 |
出版社： | 江苏凤凰文艺出版社 |
| 出版时间： | 2026年11月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 194页 |
中图法： | F279.23 |
图书简介 | | 本书是一部国内原创的经管类作品。首次深度复盘了国民级茶饮品牌“蜜雪冰城”的成长历程，系统梳理了其从一家街边冷饮摊逆袭为全球知名连锁商业集团的底层逻辑，真实还原了品牌如何通过“雪王”这一超级符号建立用户心智，如何利用高播放量的社交媒体主题曲实现低成本破圈，以及如何通过“门店全面媒体化”的方法论提升终端获客效率。通过对品牌创业初期的摸索、关键转折点的抉择以及全球化扩张路径的客观记录，本选题旨在为中国本土企业的品牌建设、下沉市场开发及连锁加盟管理提供一份具有现实参考意义的实证案例。 |
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