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图书信息
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市场营销学教程
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| ISBN： | 9787300352237 |
定价： | ￥55.00 |
| 作者： | 许开全，李东贤，王霞编著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年07月 |
版次： | 8版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 342页 |
中图法： | F713.50 |
图书简介 | | 本书涵盖市场营销学课程的基本理论内容，基本理论阐释准确规范，各章配备实用的专栏，章末附案例分析。编写团队既注重经典理论的传承，又积极回应新时代的挑战与机遇。本书坚守“理论扎根实践、内容适配需求”的原则，选取近几年中国及国际企业具有代表性和前瞻性的营销实践，更新了绝大部分案例。第8版新增第15章“生成式AI驱动的营销”，系统阐述生成式人工智能对营销各环节的革新。根据学科理论的最新发展，对各章的内容和数据、以及延伸阅读专栏中的理论前沿知识等进行更新。 |
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