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图书信息
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广告说服效果的生成机制和助推策略
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| ISBN： | 9787564862985 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 刘振著 |
出版社： | 湖南师范大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年08月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 218页 |
中图法： | F713.80 |
图书简介 | | 该书共分五章，内容涵盖说服理论的历史发展、广告说服效应的理论模型、广告说服效应的影响因素、助推策略的概念及应用、广告说服效果的助推策略。该书从微观的认知心理角度出发，厘清广告说服与其他非商业广告说服的本质性差异；通过对个体、群体及社会三个层面影响变量的梳理，总结出广告说服效果的生成机制，并结合行为决策理论，提炼提升广告说服效果的助推策略。 |
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