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图书信息
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协同创意:品牌与生活者的市场共舞
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| ISBN： | 9787301372050 |
定价： | ￥89.00 |
| 作者： | 陈刚主编 |
出版社： | 北京大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年05月 |
开本： | 19cm |
| 页数： | 340页 |
中图法： | F273.2 |
图书简介 | | 本书以品牌与消费者“市场共舞”的“协同创意”为核心，剖析营销变革：媒体变“聊天桌”，消费者成为“数字生活者”，品牌从“雕塑”向“活体”转变。通过诸多生动案例，阐释品牌协同创意策略到实战，如“留白”策略、沟通元运用、众包与威客模式等，并从生产力到生产关系展望人机协同的未来。正如本书结尾所言：“每一次回车键背后，都是对协同关系网络的重构尝试。当创意人用价值观穿透算法黑箱时，本质上是在执行协同论的核心法则——通过情感共鸣激活消费者个体品牌认知系统，使其主动参与品牌生态的演进。这正是数字时代品牌‘活体化’的终极密码：技术拓展了价值传递的带宽，而人性的温度决定了连接的质量。” |
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