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图书信息
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整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理
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| ISBN： | 9787300323480 |
定价： | ￥52.00 |
| 作者： | 程宇宁著 |
出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年01月 |
版次： | 4版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 323页 |
中图法： | F713.50 |
图书简介 | | 本书基于多年从事品牌营销与传播的实践经验，以整合营销传播策划的实际运作流程为主线，对整合营销传播的理论体系进行了系统梳理与创新建构。本书理论体系严谨、逻辑脉络清晰，并通过核心概念、鲜活的企业案例实现理论与实践结合。书中融合了国际前沿的品牌理论与整合营销传播思想，更立足中国市场的消费特性、文化语境进行取舍与创新。同时，本书以形而上的底层逻辑提炼为理论指导，以形而下的实操方法为最终目标，帮助读者快速理解与应用整合营销传播的基本原理与方法。 |
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