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图书信息
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升维竞争:中国广告业资本化模式与经验
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| ISBN： | 9787301369746 |
定价： | ￥79.00 |
| 作者： | 陈刚主编 |
出版社： | 北京大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年02月 |
开本： | 19cm |
| 页数： | 302页 |
中图法： | F713.8 |
图书简介 | | 本书综合运用经济学、管理学、金融学、发展广告学等理论资源，从不同时期不同类型广告公司的代表性资本运营行为入手，结合宏观经济发展背景与中观产业发展背景进行分析，探究中国广告产业的资本市场价值建立过程。这是国内学界首次在这一研究领域进行历史性的总结和提炼尝试，一方面为学界与业界还原这一段历史过程，另一方面进行理论归纳与反思。在资本市场对传媒产业估值逐渐回归理性、技术逐渐主导广告产业发展的现实背景之下，笔者通过梳理、分析2001年到2013年中国广告公司的资本运营历程，总结模式与经验，并检验2001年至2022年的广告公司资本运营绩效，希望能够为寻找未来方向的广告产业研究者与从业者提供借鉴与参考。 |
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