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图书信息
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品牌管理:理论与案例
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| ISBN： | 9787040659955 |
定价： | ￥47.20 |
| 作者： | 帅宁，吴晓红，刘容主编 |
出版社： | 高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2026年06月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 150页 |
中图法： | F273.2 |
图书简介 | | 本书全面介绍了品牌管理的基本理论，选用了大量品牌管理方面的案例，坚持理论和实践相结合，致力于使读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法提高分析问题、解决实际问题的能力。本书在知识体系构筑上，从管理者视角，围绕品牌管理工作的关键步骤，将品牌管理的经典理论与应用归为基础篇、规划篇、执行篇、创新篇四部分。基础篇主要介绍品牌的概念和内涵，品牌管理的特点、作用、内容及面临的挑战等内容，是进行品牌管理的基础。规划篇从战略层面进行品牌培养规划，包括品牌模式的选择，品牌核心价值的提炼，品牌定位的明确，以及在此基础上进行品牌元素设计，以形成统一的品牌识别系统。执行篇探讨如何通过各种品牌培养活动，不断提升和积累品牌资产，包括整合品牌营销活动、进行合理的品牌延伸、不断开展品牌评估、设计品牌危机管理预案等，以确保品牌持续发展。创新篇主要阐述在全球化、数字化等新时代背景下品牌管理的变革创新，涉及品牌关系管理、品牌数字化管理、针对中华老字号的品牌更新管理。 |
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