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图书信息
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体育赞助溢出效应研究
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| ISBN： | 9787576854756 |
定价： | ￥89.00 |
| 作者： | 张永韬等著 |
出版社： | 吉林大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年10月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 246页 |
中图法： | G80-05 |
图书简介 | | 本书是研究竞争品牌评价视角下体育赞助溢出效应的专著。体育赞助作为体育产业的重要组成部分，是体育组织继门票与转播外的第三大收入来源。体育赞助不仅会影响赞助品牌，与赞助品牌具有较多共同属性的同品类竞争品牌同样可能受到波及，进而影响消费者对竞争品牌的评价，产生溢出效应。因此，如何降低体育赞助溢出效应的不利影响已成为学界和业界关注的热点问题，本书拟引入溢出效应理论，探讨体育赞助的溢出效应及其影响因素问题，为企业开展体育赞助营销实践以及体育组织管理者甄别、选择赞助企业提供理论借鉴。 |
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