出版商终于掌握网络营销
截止到上周伦敦书展结束的时候,我已经与超过100家出版商进行过对话,其中大多数都是中等规模,(我是一家展台一家展台的走——没错,我走得很累)还跟很多分销商也进行了交流,我注意到,这是第一次大家都认同下面这五件事情:
1.大多数出版商在网上的出现情况严重不足,必须采取一定的措施。
2.有效地在网络上营销他们的图书第一次成为了出版商的责任。
3.与作家合作完成这些营销工作非常关键。
4.建立合适的直面消费者项目是1-3的解决方案的关键部分。
5.预算和时间的限制对1-4解决方案的实施有影响。
我认为任何出版行业中的人士都不会对上面这个列表感到惊奇。同样,我也不认为大家会对与我交流的这些出版商表达希望能够采取措施应对这些挑战的心声感到奇怪。
不过,不同的是出版商对这件事情的最终思考方式——要知道,现在他们承担起所有者应负担的责任,那么应对这些挑战就是他们必须要做的事情。
无论你喜不喜欢这个事实,数字市场以前所未有的力量迫使出版商思考如何能够成为进行有效营销和直接销售的组织。结果,现在我们完全能够察觉到人们对吸收更多有关进行这些改变的信息的渴求,这种渴求的程度从我六年前进入出版行业后还没有感受过。
在我在伦敦进行过交流出版商中,大约有十家刚刚签约了外部代理机构帮助建造新的网站。在我看来,这个比例已经相当大了。
我还察觉到,无论是何种规模的出版商,他们都能够有效地与大型出版商竞争,由于数字市场增加了他们手中的筹码,他们在打造品牌和建立起忠实的粉丝群方面更容易成功。
有没有可能伦敦书展上的这些组织代表着更加具有前瞻性,更加关注营销的出版商呢?很有可能。
不过这些年我参加过很多会议,出版行业和其他行业的都有,但我还没有见到过大家对我们在Biztegra做的事情有这么高涨的兴趣——我们讨论 的不仅仅是我们作为一个潜在的商业合作伙伴能够提供何种程度的帮助,我们还针对更远大的数字营销目标以及为什么达成它们如此重要进行了更加正式的谈话。
我认为出版业将会发生翻天覆地的变化,至少这种变化已经在酝酿当中。出版商明白,如果他们不进行改变,他们就会被抛在后方,而行业中的其他人会继续前进。
你有什么看法呢?在评论区留言告诉我吧。(李慧楠 编译)