企鹅兰登书屋推出探索网站
过去有传言说2015年会是消费者年,因为出版商正在重新考虑如何与读者建立起直接关系。
可以确定的是,企鹅兰登书屋在4月22日推出了一个新的网站,极大扩展了其面向消费者的营销和探索策略。
Markus Dohle作为企鹅兰登书屋的首席执行官,在22日致员工的一封信中表示,企鹅兰登书屋的“数字的出现是加强我们正在建立的这种联系——一次就将一位作家、一本书以及一位读者完全联系起来——中很重要的一部分。”
PenguinRandomHouse.com列出了所有出版商的图书名称,而不是和之前一样重点强调独立品牌。除了清晰的图书、作家以及特有 类别的“目录”页面,该网站同时还建立了一个名为The Perch的博客板块,这个版块类似于出版商为父母建立的网站Brightly和Oyster的The Oyster Review,希望能够以社论的方式推动人们对图书的探索。22日早晨的声明称,建立The Perch板块是为了通过“可分享的线上阅读挑战、图书宾果游戏、历史上的重要事件以及经常性对我们公司幕后情况的窥探”加强我们与读者之间的直接联系。
用户可以通过许多移动设备查看新网站(现在正是好时机,因为谷歌长期以来为了优先发展移动优化的网站而计划进行的算法改变在21日生效了),并且企鹅兰登书屋的开发商将这个网站设置成了内置型。
许多读者还没有习惯通过浏览出版商的网站寻找跟图书有关的内容或是了解新书资讯。企鹅兰登书屋现在正在进行的定向营销和广告活动就是为了帮助消费者了解新网站,在持续的基础上建立起这种联系。
尽管PenguinRandomHouse.com指引用户到主流零售商处购买图书,不过并没有迹象表明该网站会和哈珀柯林斯于去年夏季采取的 策略一样,直接向消费者销售图书;Dhole在信中表示,企鹅兰登书屋建立这个网站的主要目的就是“让我们作家的书生动起来,为它们建立起社区,让全球的 读者都能拥有无与伦比的探索体验。”
同时,企鹅兰登书屋近期对扩展内容的分销渠道显现出了极大的兴趣,先是与Oyster合作设立电子书店,一个礼拜之后又在Scribd的订阅目录中增添了9000本数字有声读物。