年龄对阅读的影响
年龄。图书的读者有明确的年龄区分吗？
我们研究的不是图书买家的年龄，而是不同年龄的人阅读的方式，尤其是完成率（阅读完整本书的读者所占比例），与年龄的关系。完成率是一个有趣的数据，可以了解一本书与特定读者之间的联系强弱以及一本书对某一特定读者群的吸引力是否大于另外一组不同的读者。
简而言之，答案是书的完成率常常与年龄有关系。这与性别的情况有很大的不同。所以让我们进一步研究一下。
我们在Jellybooks，从一本去年在德国首次出版的文学小说进行试验的过程中获得了很多乐趣。这本书冲上了畅销榜，在上面呆了很多个礼 拜。在我们的阅读测试中，这本书在完成率这一条上获得了很高分（大约是70%），而且在其他关键的绩效指标也得到了很高分，比如说阅读速读和净推荐值。
不过还有一项非常突出，那就是图书完成率上的年龄分布。超过45岁的女性比普通读者读完整本书的比例要比一般的读者高15%（可能完成率要高于80%，这是非常突出的。），而年龄不到35岁的读者比普通读者完成整本书的可能性要低10%。
考虑小说中描写的是一位年轻主角，有一些出版商的营销部门认为这本书吸引的可能是年轻一代的读者。不过，这本书中对战后欧洲发生的事件进行的描写却成为了更关键的元素，让年纪大一些的读者成为了这本书的主要读者。
首次的猜测一般是不正确的，或者至少无法正确估计图书影响力的大小以及不同元素如何突出或减损其他元素的影响力。不过这种思考方式可以制定出数 据智能方案来营销图书。同一读者分析测试中还有另外一本书，但是读者普遍反映平平，不过25岁以下女性的完成率要比45岁以上女性的完成率高三倍。这让这 本书在读者部分上面可以放到“非常好”，也可以列入“高于平均水平。”从读者处收集反馈（向完成整本书和未完成的读者所发送的调查内容不同）揭示了原因： 作家的创作风格和所使用的语言让年纪稍大的读者无法辨别语气和声调，而年轻一些的读者却很欣赏这一点。
所以年纪稍大的读者不读写给年轻人的书吗？并不是如此！在另外一项研究中，我们研究了青少年图书。这本书的一切因素都是针对青少年的，从它的封 面到《饥饿游戏》式的故事发展路线都是如此。不过超过45岁的读者的完成率要明显高于年龄不足35岁的读者。这让出版商十分惊讶。长久以来，人们都知道青 少年图书中很大一部分的买家是年纪稍大的读者。不过与青年读者相比，年纪大的读者，即使是中年读者一本接一本阅读这类书的情况也是我们所没有预料到的。比 如说，以为50岁的女性就比25岁的女性更可能阅读过这本书。
现在我们可以很明显的看出，并不是每一本青少年图书都能吸引年纪大的读者，而那些有这种情况的书可能会大卖。考虑到我们测试的这本书是一个系列中的第一本，所以我们的研究结果对作家和营销团队来说都很重要。
在我们进行测试的大多数书中，我们观察到年轻读者（不到35岁）的完成率要高于年纪大的读者（超过45岁），而二者年龄段中间的读者的完成率则 要更低。我们认为这一部分的读者他们的时间是最紧迫的。这些读者可能更无法抵御社交媒体的诱惑。Netflix等，再加上还要养家糊口，应对外界的各种干 扰，他们阅读的时间就非常有限。这也能解释为什么这一部分读者的完成率常常要低于其他读者。
确实开始读书了，但生活琐事接而出现，图书就被抛弃放弃了。唉。而且有一些书有时候在某些特定年龄阶层非常受欢迎。这些书处理成年人的复杂生活 问题——从工作上的挑战到职业生涯的追求，到男女关系的起起伏伏以及组建家庭的困难。能够织出一层纱应对这些话题的书广受该年龄阶层人的欢迎，这附带的就 创造了较高的净可支配收入。
那么儿童如何呢？嗯，现在我们在这个话题上还没有可贡献的内容，因为迄今为止我们的读者分析实验中没有18岁以下儿童的参与者。现在我们准备将参与者的年龄降低至13岁，而受到一定条件的限制，我们还在研究能否将测试阅读实验的参与者年龄定在8岁往上。
进行读者分析测试的主要目的是提高图书质量，优化图书营销流程。不过还是有人对知情同意书的内容有担忧（你将收到一本免费的电子书作为收集你阅 读数据的回报），他们担心是否应该对测试阅读实验中的书按照年龄进行区分。（我们这里说的不仅仅是情色图书。就我个人而言，我更关心的是那些真正暴力和阴 森的内容。我们应该设置那些接触限制呢？）
总结说来，一些图书似乎能受到人们广泛的认可，而且完成率也没有明确的年龄区分，而大部分的图书在完成率的表现上都与读者的年龄有关。这种角度的观察能够帮助作家和出版商做出数据智能的决策，优化他们的图书营销。
2016年3月21日