人们买书的8个原因(3)
原因7——送礼需要
曾经有机构对美国的商店内图书销售额进行过月度数据统计,制成了图表。我们从图表中可以看出,每年都有两个高峰期:夏季阅读季以及圣诞节。很久以来,图书都是很多人送礼的首选,而且很少有什么时候可以跟圣诞节相比的。
不过并不是每本书都适合作为礼物的。实体书肯定比电子书要好的好得多,不过我们还是要进行一定的挑选,比如说读者是否会喜欢它们,我们送礼的人 是不是会读它,而且不要忘了,我们选择的书从一定程度上也能说明我们自己的情况。换句话说,图书的赠送可以很明显的体现出一个人的社会地位和状态,所以并 不是每一本书都是一个好礼物。
这是一个我们经常进行研究的领域。我们能不能总结出让一本书比另一本书更适合作为礼物的主要原因呢?毕竟,图书赠送是图书行业收入提高的一个主要驱动力。
原因8——冲动
我之前在原因2中提到了我们会买那些折扣力度很大的书,不过有时候我们并不是简单地为了未来的娱乐,而是担心会错失这一次的机会才去买一本书的。今天的促销可能明天就停止了,低价格会促使我们冲动消费——即使只是将它们囤积起来。
另一个冲动图书购买的形式就是当我们身处某一特定环境的时候,比如说为一次度假做计划,参加一位作家的阅读会或是类似的场景。特定的环境刺激会让我们对某一位作家、某一个主题或是某一个话题特别感兴趣,大脑进入了某种特别的状态,冲动之下我们就会购买相关的书。
我们不能够低估博物馆图书馆中等类似“特殊环境”下发生的这种情况。就我个人的经验来谈,我曾经在轻松愉快的游览完Kirstenbosch植 物园后(跟往常一样)高兴地走进了礼品店,买下了The Natural History of Table Mountain这本书(并且读了)。不过有一件事我很后悔,我把这本书作为礼物送给了别人,我当时想着从亚马逊上重新买就行了。不过倒霉的是:这本书仅 在当地市场中限时出售,因此亚马逊上无从购买。甚至从出版商处也买不到。我对这件事一直很伤心。错失机会是一种真实的感受。
这就是我认为人们为什么会购买图书以及买了以后又不读的八个原因。如果你认为我遗漏了什么购买图书的主要方式和动机,请在评论区留言。我很希望看到人们的留言。我还要说明的是,很多原因和方式在有些人身上是重合的,不应该看成是相互排斥的。
2016年3月21日