人们买书的8个原因(2)
原因4——阅读的义务
这些书并不是我们完全自愿选择阅读的,不过无论是什么原因,我们就是有要阅读的任务。这些可能是图书俱乐部挑的书,不过更多的,应该是学校或是大学要求我们读的书,它们被人们一些不言而喻所达成的共识认定为伟大的文学著作。
同时它们也是我们的老师分配给我们的任务,这些专业书籍是我们专业学习所必需的,还有一些是我们自己给自己买的教育类图书,为我们技能的提高提供指导性意见。
这些书并不太符合一般读者分析数据的模式,所以我们会在之后单独用一篇智能数据的文章来讨论它们。这一类别中有很多书的读者都是受制无法选择的读者。
原因5——迫于社会压力阅读
有时候我们会迫于社会的压力去读一本书,比如说办公室里面的所有人或是俱乐部里面的人都在讨论这本书的时候。无论是50 Shades of Grey、The Lost Symbol、The Name of The Rose等还是一些其他类似的书,我们都感觉是被迫购买的,因为全世界都在读这本书。有时候我们能读完,也有时候我们完全读不进去。
我们在Jeelybooks对这些书进行观察的时候就能发现有大量跳页跳章的情况发生,因为读者快速的翻阅,但却没有直接放弃这本书,他们感受到了需要阅读者本书的压力,需要“了解”这本书。这些书真的是出版商和作家的大金矿,不过在完成率上面它们的表现并不好。
迫于社会压力被购买的书与人们之间口耳相传推荐给我们的书还不一样,因为后者是我们享受阅读的书。后者的完成率非常高,推荐值也很高,而这些在 “社会压力”图书身上就不存在。E.L. James的50 Shades of Grey和Graeme Simsion的The Rosie Project就不是一类书,后者是真正的口耳相传畅销书。
原因6——让我看起来更聪明
图书同时还是地位象征,这是硅谷领先风险投资集团Andreesen Horowitz的Ben Evans有一次告诉我的。这些书都是我们要放在客厅书架上显眼位置的书,要能显示一些关于我们自己的东西。一般说来这些说我们并不是真正读过,不过我们 希望其他人认为我们已经读过了。
现在我们又回到了之前观察结果的核心:有一些书的销量很高,但阅读率不高。
这些都是文学上的巨著,布克奖得主、普利策奖得主,甚至诺贝尔得主——社会或是一些精英人士认为它们是杰出的,所以它们才有了这个特殊的标记。 在一些情况下,这些书就与社会压力挂上了关系,比如说Thomas Piketty的Capital in the 21st Century。
预测哪些书会被赋予这种特殊的地位是非常困难的,而且读者分析报告中也没有什么可供参考的内容。不过不要弄错了:有一些书是作为地位象征而购买的,但是不是现实我们无与伦比的财富,而是教育和社会地位。
不出所料,这些书都是实体书——尤其是精装书——而不是电子书。后者的标记功能基本为零,并不是每个人都能常常查看我们的Kindle、Nook和iPad!
读者的分析报告常常显示出这些书的完成率很低,不过真正读过它们的人对它们的推荐值却很高。它们的阅读速度一般很低,一般需要普通读者,认真阅读的话,几周的时间(或者至少几个周末的时间)才能读完。它们一般不是用来进行娱乐的,而是一个要完成的任务。
2016年3月21日