人们买书的8个原因(1)
在过去的几周中,我一直在报道Jellybooks在对读者合适、何地以及以何种方式进行阅读的数据收集后得出的相关结果。读者们会不会对某些书特别激愤?他们读的是快是慢?他们会完整的阅读一本书吗?
我们观察到的一个很特别的现象就是有一些书销量很高,但却没有人读,或者至少是看上去购买这些书的人中有很多人没有读。我们的第一反应就是问, “我们能相信这一数据吗?”不过后来我们得出了结论,没错,我们可以相信数据(更多的是相信未来报道中数据的完整性、调查偏差、数据有效性等。)在说服我 们自己相信数据的真实性后,我们开始思考这种情况的原因,进行更加深入的研究,“读者购买特定图书的动机是什么?”下面我们列出了我们对这一问题的回答, 同时也是未来调查的主题。
1.即时娱乐
2.未来娱乐
3.提供知识
4.有阅读的责任
5.迫于社会压力阅读
6.让我看起来更聪明
7.礼物需要
8.冲动
原因1——即时娱乐
这是最明显的一个原因。我们购买图书,尤其是那些小说作品,还在一定程度上会购买纪实作品,是将它作为一种消遣。这表示我有几个小时可以有一种 轻松愉悦感。我们逃离到我们脑海中的虚拟世界中。我们买的书中有一些是几天之内就会开始阅读的,有的还有可能几个小时后就开始阅读。如果我们喜欢这些书, 我们会读完它,如果我们真的喜欢它,我们会把它推荐给自己的朋友或熟人。
这一类的书完成率都很高,推荐元素也很高(净推荐值),而且人们的完成速度很快。
不过,这些书中也有一些被很多人称为“罪恶享乐”的书——这些书使我们不想承认自己读过的书,结果就是我们不太可能把它们推荐给陌生人或是关系 不亲近的朋友。这些书有很高的完成率,完成速度也很快,不过相对来说推荐值不高。有一些,但是并不是所有的类别小说都归于这一类。举个例子,比如说 Andy Weir的The Martian,这本书肯定不是没有人推荐,它不是“罪恶享乐”的书,更多的是“你一定要读一读这本书,我被他折服了”的书。
原因2——未来娱乐
令人吃惊的是,人们购买的书中还有很多不是为了即时阅读的,而是作为未来娱乐的一种备选。换句话说,书有很大的可选择性。这是因为我们都有这种囤积的本能,尤其是看到Kindle有打折了,或是Bookbub促销等等。
这一类别的书表现出的就是高销量,但阅读率不高。这在这种很快可以“被淹没在”我们数字图书馆深海中的电子书身上更为明显(眼不见心不烦),它们一直默默地落灰,从来没被阅读过。
这些书能够为作家和出版商带来收入,不过他们的完成率很低,阅读速度(一般读者在打开这本书后完成的时间)几乎是为零,结果就是,他们的推荐值常常是复数,因为没有被读过的书肯定不会被推荐。
原因3——提供知识
有时候我们买书是为了获取知识,学习教育。这些书基本上都是非虚构类图书。它们应对我们需求的质量好坏不同,完成率也会有所不同,我们阅读的时候有可能不是按照线性进行的,一般说来阅读速度也不快,而且他们的推荐值有可能非常高,也有可能非常低。
我们常常无法读完这些书,不过这也是它的功能之一。不过有一个特殊的例子,那就是商务类图书。有很多这类书的完成率非常非常低,但是销量又非常 高,这是因为大部分的人买完之后只读第一章。读者了解了整本书的意思,吸收了主要的建议,然后就去读别的了,整本书的绝大部分都没有翻过。这些书组成了一 个特殊的类别,完成率很低,不过约有很高的推荐值或是净推荐值。
大部分的这些书没有被翻阅过并不影响读者对这些非虚构类图书的认可。不过另一方面,如果是虚构类图书的话,那就基本上等于失败了。
2016年3月21日