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图书信息
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新编广告策划与创意
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| ISBN： | 9787121506284 |
定价： | ￥56.00 |
| 作者： | 刘珺主编 |
出版社： | 电子工业出版社 |
| 出版时间： | 2025年06月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 129页 |
中图法： | F713.81 |
相关供货商
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635
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2026-09-14
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图书简介 | | 全书分为十章，分成广告策划篇和广告创意篇两部分，每章从基础概念到实践应用层层递进，旨在帮助读者全面掌握广告策划与广告创意的核心知识与实践技能。第一章是广告策划绪论，主要概述广告策划的概念，在广告运作中的地位与作用、广告策划的内容与程序、基本原则与类型、整合营销传播环境中的广告策划变化，广告策划报告的内容呈现，对广告策划进行概述。第二章聚焦广告策划从市场调研开始，详细讲解市场调研的内容、方法以及相应的分析工具。包括宏观环境和市场分析、竞争分析、消费者分析、广告主自身分析。第三章详细讲解广告说什么，即广告的基本策略，包括广告策略的定义，广告的目标策略、广告的目标市场策略以及广告的定位策略。第四章深入探讨广告用什么说，即广告的诉求策略。包括UPS的诉求策略、广告的形象诉求策略、广告的竞争性诉求策略、广告的代言人策略、广告的整合诉求策略等内容。第五章是广告在哪里说，即讲述广告的媒体渠道策略。包括广告媒体渠道概述、广告媒体渠道的影响因素和优化组合、广告媒体渠道选择策略、广告媒体渠道组合策略和广告媒体渠道的策划程序。前五章是广告策划篇讲述的内容。 |
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