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图书信息
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数字化时代的广告：原理与实践
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| ISBN： | 9787563987382 |
定价： | ￥48.00 |
| 作者： | 徐磊主编 |
出版社： | 北京工业大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年07月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 128页 |
中图法： | F713.80 |
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2025-08-22
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图书简介 | | 本书详细讲解了广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为认识现代广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、广告业与广告公司、中国广告业生态圈及发展趋势；第2章为广告理论发展，包括传统广告理论、IMC、全链路营销理论及计算广告理论；第3章为广告战略制定，包括营销与消费行为、消费行为模式及理论，并对几种广告效果模型进行了介绍；第4章为广告产品形态，主要包括传统媒体广告、在线广告、程序化广告和原生广告；第5章为广告策略实施，详细剖析了广告策略的依据、创意战略与创意过程、创意实施和媒介的运用；第6章介绍广告效果评估。 |
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