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图书信息
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国际市场营销学
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| ISBN： | 9787111786214 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 李威主编 |
出版社： | 机械工业出版社 |
| 出版时间： | 2025年07月 |
版次： | 5版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 358页 |
中图法： | F740.2 |
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2025-09-04
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图书简介 | | 本书参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书旨在帮助学生掌握国际市场营销的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市场特征和消费者行为，以及如何在全球化竞争中制定有效的市场营销策略。 |
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