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图书信息
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营销道德与营销文化
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| ISBN： | 9787301363102 |
定价： | ￥45.00 |
| 作者： | 艾德华, 主编 |
出版社： | 北京大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年07月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 19cm |
中图法： | F713.50 |
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2025-07-11
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图书简介 | | 《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德与文化问题进行阐述；第五章到第九章分别从企业产品及定价、分销及促销、市场竞争、国际营销、网络营销等诸方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入的讨论。本教材充分体现本学科的最新研究成果，并充分考虑到高等院校学生自主学习和成人业余学习、远程学习的特点，紧紧围绕应用性、技能型的人才培养目标，做到理论部分浅显易懂，案例紧扣生活实际，语言表述简洁概括。本教材内容全面，主要包括各章学习目标、关键词汇、引子、正文、各章小结、思考与练习等。本教材适合作为高职院校营销学生专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考读物。 |
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