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图书信息
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品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响
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| ISBN： | 9787563839025 |
定价： | ￥52.00 |
| 作者： | 王夏著 |
出版社： | 首都经济贸易大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 226页 |
中图法： | F279.23 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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36
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库区4/泰安展厅库/样本4
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2026-04-07
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其它供货商库存合计
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369
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2026-04-07
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图书简介 | | 本书梳理了有关品牌危机溢出效应的现有研究结论，构建了品牌危机溢出效应整合分析框架。在此基础上，第一模块(即上篇内容)旨在探索品牌危机事件的横向溢出效应，尤其是外国品牌危机事件对消费者国货偏好的影响；第二模块(即下篇内容)则聚焦于探讨品牌危机的纵向溢出效应，即企业曾经发生的品牌危机事件对其后续新产品推广的潜在溢出效应。 |
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