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图书信息
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管理品牌资产:典藏版
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| ISBN： | 9787111782476 |
定价： | ￥99.00 |
| 作者： | (美) 戴维·阿克 (David A. Aaker) , 著 |
出版社： | 机械工业出版社 |
| 出版时间： | 2025年06月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 334页 |
装祯： | 精装 |
中图法： | F273.2 |
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2025-07-15
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图书简介 | | 品牌如何作为一项资产为企业创造价值？企业应当如何管理品牌资产？从消费品市场到工业品市场，从线下实体时代到AI时代，在产品竞争日益激烈的背景下，品牌在购买决策中越发起到决定性作用，品牌资产管理也成为企业制胜未来不可或缺的一环。本书提供一套成熟的方法论，阐述品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想等品牌资产的组成要素如何影响品牌价值；以日产汽车公司、多芬、雅马哈等经典的品牌管理案例展现企业如何管理品牌资产；并提出了扩展品牌、复兴品牌、建立全球品牌的方法和案例。在人人皆媒体的AI时代，人人皆可打造品牌，作为“品牌三部曲”的开创和奠基之作，本书不仅是广大品牌管理者、企业管理者的品牌打造指南，更适合新时代每一位想要建设个人品牌的普通人学习参考。 |
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