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图书信息
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数字户外广告设计
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| ISBN： | 9787558632129 |
定价： | ￥78.00 |
| 作者： | 赵志勇，倪洋编著 |
出版社： | 上海人民美术出版社 |
| 出版时间： | 2025年08月 |
开本： | 19cm |
| 页数： | 172页 |
中图法： | J524.3-39 |
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1601
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2025-09-05
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图书简介 | | 本书第一章至第二章尝试从概念与策略层面切入，围绕数字户外广告的历史脉络、媒介演化与传播优势，厘清其在当代城市中的角色定位，并深入探讨在创意开发、场景适配、语言组织中的策略逻辑，回应“数字户外广告是什么、为何重要”的核心问题。这是从理解媒介到思考传播的过程，也是将城市当作传播系统来审视的过程。第三章至第四章关注的是设计表达与媒介形态的融合实践。我们从视觉语言的构成细节入手，剖析文字、图形、色彩、版式等设计元素在数字媒介语境下的运作方式，并结合路牌、交通工具、橱窗、灯箱到装置、AR/MR等多元媒介形态，展现户外广告如何与城市空间深度耦合，如何在现实中发声、嵌入并建立联系。每一个媒介形式，都是一种文化隐喻；每一个设计选择，都是城市语言的一部分。第五章至第六章则将视角转向技术的深度介入与真实项目的落地实践。从程序化投放、多感官交互、用户共创机制到基于城市场景的数字叙事，我们不仅关注“未来广告如何互动”，更关注“人如何在其中被看见、被理解、被回应”。 |
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