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图书信息
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数字广告中消费者态度与响应行为研究:自我呈现与序列位置效应的视角
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| ISBN： | 9787521870268 |
定价： | ￥118.00 |
| 作者： | 高婷著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2025年05月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 305页 |
中图法： | F713.55 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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2
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库区4
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2026-01-26
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其它供货商库存合计
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228
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2026-01-26
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图书简介 | | 本书主要集中在以下几方面：消费者动机、消费者对广告的感知、广告内容、社会规范、对广告主的信任以及媒体交互等。这些研究为我们在不同的情境下，对广告响应的理解提供了有价值的认知，但是针对不同的广告媒体和广告形式，消费者的广告响应会受到与该媒体或广告特征有关的特殊因素影响，因此我们需要对不同的媒体的独特性进行分析，才能更好地了解用户对广告响应的影响因素和机制，为广告平台和广告主制定广告策略提供借鉴。本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例，结合这两种类型的广告特性，通过四个研究，系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应，包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。 |
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