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图书信息
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消费心理与行为分析
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| ISBN： | 9787565450945 |
定价： | ￥49.80 |
| 作者： | 徐盈群，郑文新主编 |
出版社： | 东北财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年01月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 270页 |
| 中图法： | F713.55 |
印次： | 2025.01重印 |
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2026-03-11
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图书简介 | | 本书以教育部财经商贸大类专业教学标准为指导，根据市场营销专业和电子商务类专业岗位能力和课程标准要求，整合了消费心理学和消费者行为学的基本理论，围绕“掌握消费心理和行为分析的基本理论，能运用传统方法和大数据方法进行市场分析，引导学生树立正确的消费观、义利观、人本观、网络观和创业观，培养学生的民族自豪感、社会责任感、职业敬畏感和团队归属感”这一课程目标，设计了四个情境十一个子情境，分析消费者为什么购买以及如何购买。情境一主要概括介绍学习“消费心理与行为分析”课程的重要性、主要内容以及基本方法；情境二主要立足于消费者个体，分析每个消费者本质上都会反映出的消费心理规律与行为特征；情境三主要立足于消费者群体，分析消费者作为社会人，在人生舞台上扮演着不同的角色，其消费心理与行为或多或少地会受到所处群体的影响，具体地说，会受到年龄、性别、家庭、社会阶层、参照群体、社会文化与消费习俗等的影响，从而呈现群体性、相似性的变化；情境四主要立足于线上线下消费者的购买决策是如何做出的，分析消费者的购买决策过程及其决策中的影响因素。 |
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