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图书信息
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医药市场营销学
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| ISBN： | 9787513293211 |
定价： | ￥79.00 |
| 作者： | 官翠玲主编 |
出版社： | 中国中医药出版社 |
| 出版时间： | 2025年02月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 263页 |
中图法： | F724.73 |
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2026-08-06
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图书简介 | | 医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的，研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上，探索了医药市场营销的规律、方法和技巧，并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题，具有创新性、前瞻性和实用性。本教材结合菲利普·科特勒从社会、管理两个角度所下的定义认为：医药市场营销是个人和医药组织通过创造并同他人交换医药产品和价值以满足需求的一种社会管理过程。在内容设计方面，以医药市场营销管理过程为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和市场分析方法。 |
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