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图书信息
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广告创意与表现
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| ISBN： | 9787040629989 |
定价： | ￥41.60 |
| 作者： | 王树良主编 |
出版社： | 高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2025年01月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 304页 |
中图法： | F713.80 |
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50
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2026-02-02
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图书简介 | | 本书包含“创意”与“表现”两大部分，兼顾理论涵养、实践技巧与前沿视野。全书共分为十二章，前七章以“创意”为主，分析了广告创意的概念流变，介绍了新的媒介环境下仍有其适用价值的创意基本原则与创意理论，探讨了创意思维的形成过程与激发创意的方法，归纳了新媒体广告创意的思路与要点，并对广告的文化环境以及创意伦理法规等相关问题进行了总结。后五章侧重于“表现”，涉及创意设计的基础知识，广告文案、平面广告、视听广告的创意表现方法，以及生成式人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙、户外装置等新技术应用的创意形式和表现技巧。 |
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