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图书信息
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广告新诠:一种媒介学视角
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| ISBN： | 9787311068813 |
定价： | ￥80.00 |
| 作者： | 吉峰著 |
出版社： | 兰州大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年12月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 308页 |
中图法： | F713.8 |
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2026-07-16
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图书简介 | | 本书从媒介的视角对广告传播展开研究，重点探讨广告研究上的内容分析和效果分析，涉及当下广告传播的主要媒介，如海报、图书腰封、牌匾、地铁灯箱、户外新媒体、电梯、公交车载屏幕、电视、电影、微电影、综艺节目、电竞、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果，同时将广告媒介的研究细化成技术运用与文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响三个维度，并通过个案分析重新进行诠释。 |
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