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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787504783271 |
定价： | ￥49.00 |
| 作者： | 易加斌，尚慧丽主编 |
出版社： | 中国财富出版社有限公司 |
| 出版时间： | 2026年08月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 216页 |
中图法： | F713.55 |
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198
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2026-10-09
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图书简介 | | 本书作为市场营销及其相关专业的理论基础课，系统地介绍了消费者行为研究的重要价值和意义，消费者购买决策过程、影响消费者行为的环境因素、文化因素、个体因素、心理因素，消费者消费行为的认知过程、情感过程和意志过程，中西方消费者的比较和中国消费者的特殊消费行为等。本书编写过程中，注重新消费现象、新消费环境和新消费行为，通过理论分析、案例呈现、策略建议，体现出前沿性、新颖性、实用性的有机统一，帮助学生了解消费者行为的理论和实践，提升应用消费者行为理论解决营销实际问题的能力。 |
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