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图书信息
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企业绿色营销行为影响机制研究
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| ISBN： | 9787030806789 |
定价： | ￥108.00 |
| 作者： | 白春光著 |
出版社： | 科学出版社 |
| 出版时间： | 2026年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 111页 |
中图法： | F274 |
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202
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2026-07-24
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图书简介 | | 本书阐述随着环境污染现象时而发生，人们开始认识到社会的发展是以自然资源的大量消耗和环境的恶化为代价的。为了不剥夺子孙后代享有自然资源和美好环境的权利，企业纷纷实施绿色发展模式寻求与环境、社会和谐发展的新模式。营销是绿色供应链管理的重要组成部分，学者对一种新的营销模式-绿色营销展开广泛的研究，但这些研究都是从宏观及企业层面研究企业绿色营销行为，却忽略了从微观角度和心理层面研究企业员工实施绿色营销行为的驱动因素及影响机制。学者已经对企业员工绿色行为或行为意向展开一定研究，但针对具体的绿色营销行为及意向研究还比较缺乏。角度对绿色营销行为的形成机理进行理论和实证研究。 |
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