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图书信息
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MarTech环境下的整合营销传播战略管理
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| ISBN： | 9787510354854 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | (韩)申光龙著 |
出版社： | 中国商务出版社有限公司 |
| 出版时间： | 2024年12月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 359页 |
中图法： | F713.365.2 |
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50
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2026-04-27
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图书简介 | | 本书首先对整合营销传播和MarTech的相关内容进行概述，对MarTech的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍，重点分析MarTech对整合营销传播的深远影响。其次，阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者”，并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状，MarTech环境下的整合营销传播战略规划过程、整合营销传播组织结构设计和应用、整合营销传播战术的构建过程，整合营销传播战略的主要媒介进行详细的分析。 |
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