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图书信息
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消费者心理与行为分析
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| ISBN： | 9787040629644 |
定价： | ￥49.90 |
| 作者： | 肖涧松主编 |
出版社： | 高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2024年11月 |
版次： | 5版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 308页 |
中图法： | F713.55 |
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81
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2026-03-06
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图书简介 | | 本书以数字经济时代的消费者心理与行为分析为主线，共包含10个单元，消费者心理与行为概述，消费者资源、需要和购买动机，消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者群体与消费者心理及行为，外部环境与消费者心理及行为，产品策略与消费者心理及行为，营销沟通与消费者心理及行为，商业广告与消费者心理及行为，消费者购买决策与购后行为。本书注重提升知识体系的系统性、科学性和应用性，将理论与实践相结合，构建了包括学习目标(素养目标、知识目标、技能目标)、思维导图、学思践悟、营销实践、知识拓展、稳扎稳打、调查研究、力学笃行等模块在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。 |
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