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图书信息
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国际市场营销
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| ISBN： | 9787561275702 |
定价： | ￥49.50 |
| 作者： | 顾秀君，陈晶，胡大江主编 |
出版社： | 西北工业大学出版社 |
| 出版时间： | 2021年01月 |
开本： | 26cm |
中图法： | F740.2 |
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21
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2026-04-27
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图书简介 | | 本书以当前国际环境的变化和国际营销理论的发展为前提，通过借鉴和总结国外专家、学者的研究理论，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国企业从事国际营销活动的实践经验，在系统介绍国际营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，力求理论和实际并重，旨在使本书对我国企业开拓国际市场、制订国际市场营销策略，起到积极地指导作用。本书内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。 |
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