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图书信息
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关键意见消费者:概念、特征和价值
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| ISBN： | 9787552044737 |
定价： | ￥48.00 |
| 作者： | 赵灵慧著 |
出版社： | 上海社会科学院出版社 |
| 出版时间： | 2024年09月 |
开本： | 21cm |
| 页数： | 166页 |
中图法： | F713.55 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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57
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库区13/样本13
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2025-09-11
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图书简介 | | 在社交媒体蓬勃发展的当下，关键意见消费者(Key Opinion Consumer, KOC)作为真实体验的分享者，正在对消费决策产生越来越重要的影响。作者历时三年，通过深度访谈、问卷调查和案例分析，从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现，KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性，是影响消费者信任和决策的关键因素；品牌布局KOC需匹配产品特性，并充分授权其内容创作。 |
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