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图书信息
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深耕本土还是放眼全球:双循环发展格局下的品牌管理研究
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| ISBN： | 9787313316141 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 吴漪著 |
出版社： | 上海交通大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年09月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 166页 |
中图法： | F273.2 |
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2025-09-05
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图书简介 | | 本书拟分“理论基础”和“实证与战略”三大篇，全面系统地论述新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略的战略取向和管理措施。具体地，“理论基础”篇拟通过概述全球品牌化和消费者全球-本土认同领域的研究现状，分别从品牌和消费者心理角度厘清新形势下进行品牌管理的重点问题。“实证与战略”篇则将涵盖五项实证研究等。 |
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