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图书信息
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文化如何赋能品牌的全球化发展
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| ISBN： | 9787516431108 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 聂春艳，赵星著 |
出版社： | 企业管理出版社 |
| 出版时间： | 2024年09月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 163页 |
中图法： | G114 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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17
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库区3/库区4/泰安展厅库/样本3/样本4
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2025-12-06
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其它供货商库存合计
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266
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2025-12-05
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图书简介 | | 本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论，深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。而后，本书又基于解释水平理论，深入探讨了品牌犯错情境下，文化混搭对于消费者的宽恕意愿的影响、作用机制及其边界条件。研究结果发现，当全球品牌犯错时，文化混搭有助于缓解消费者的负面品牌态度，其中，感知心理距离起着中介作用，然而，只有当品牌犯的是能力错误时该效应才会存在。 |
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