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图书信息
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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析
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| ISBN： | 9787542685681 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 马湘临著 |
出版社： | 上海三联书店 |
| 出版时间： | 2024年07月 |
开本： | 21cm |
| 页数： | 19,351页 |
装祯： | 精装 |
中图法： | F273.2 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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17
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库区4/库区7/样本4
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2026-02-07
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其它供货商库存合计
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132
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2026-02-04
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图书简介 | | 品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。 |
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