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图书信息
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市场营销管理:基本理论·典型案例·前沿问题
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| ISBN： | 9787512151826 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 张欣瑞[等]编著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年07月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 364页 |
中图法： | F713.50 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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2026-02-02
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2026-02-02
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图书简介 | | 本书共分为5篇，分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念以及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上，将守正出新做营销的指导思想贯穿始终，并充分体现市场营销的应用性、现实性和前瞻性，将经典理论、最新发展和中国的营销实践有机结合，本土案例占90%以上。每章开始有引导案例，内容中开设“营销展望”、“特别关注”、“营销实操”、“数读营销”这4类营销窗口，每章结尾安排了知识巩固与理解题，包括在线测试题和知识巩固的思考题；以及知识应用题，包括案例分析题、营销辩论题、角色模拟题和营销在线题。旨在帮助读者掌握营销的思想精髓，并提高学以致用的能力。此外，还提供了“拓展阅读”资料链接，作为本书内容的补充，以供读者课外查阅，从而开阔视野，引发更深入的思考。 |
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