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图书信息
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网络广告学
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| ISBN： | 9787565452253 |
定价： | ￥49.00 |
| 作者： | 刘勇主编 |
出版社： | 东北财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年05月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 252页 |
中图法： | F713.852 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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30
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读买1/库区3/样本3
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2025-12-06
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其它供货商库存合计
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1000
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2025-11-10
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图书简介 | | 本教材共分为9章，对经典广告学理论只是进行了简单的介绍和描述，比如各个章节中的基本概念和基本理论。本教材的第1和第2章主要介绍了基本的网络广告形式、特点，以及网络广告的发展等内容。第3章是社交媒体广告。社会媒体广告随着智能手机在世界范围的快速普及而变得越来越重要，因此本教材单列一章进行说明。第4章主要讨论了网络广告传播及受众心理，包含网络广告跨文化传播。在国际商务交流活动越来越频繁的今天，在网络广告比传统广告更容易被其他国家人看到的网络世界，其实文化差异还是存在的，因此仍然需要关注不同国家的人群对跨文化广告的接受度。第5章为网络广告策划，其在基本概念上和广告策划差异不大，但是在具体的时间、时机选择上还是会和传统的广告策划存在差异。第6章为网络广告的投放与预算。网络广告的计价和传统广告的定价方式是不太一样的，虽然该章也在其他的网络广告学教材中用专门章节来说明，但是本教材站在广告主的角度上讨论了如何来进行网络广告平台的选择和投放。第7章是网络广告创意与文案。这一章充满了艺术性，纯粹的理论不足以表现网络广告创意的魅力，因此本章应用大量的案例来进行讨论。第8章是网络广告效果评估，借用了大量的案例。第9章是网络广告法律政策与规制，介绍了网络广告的内容准则和行为规范、网络广告违法的法律责任等。 |
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