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图书信息
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市场营销理论与实践教程
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| ISBN： | 9787563836734 |
定价： | ￥52.00 |
| 作者： | 于燕，卢颖，佟晓虹主编 |
出版社： | 首都经济贸易大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 383页 |
中图法： | F713.50 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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22
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库区4/泰安展厅库/样本4
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2026-02-07
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图书简介 | | 本书根据高等教育专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，突出技能训练。本书包括以下五个模块：营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标(知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容(穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养(思维训练、实战演练、案例分析)等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。 |
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