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图书信息
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数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
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| ISBN： | 9787115638700 |
定价： | ￥59.80 |
| 作者： | 郑龙伟，刘境奇，黄春梅等编著 |
出版社： | 人民邮电出版社 |
| 出版时间： | 2024年05月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 160页 |
中图法： | J524.3-39 |
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2545
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2026-04-08
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图书简介 | | 本书共5章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个案例的整合营销方案。 |
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