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图书信息
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公共话语建构:数字公益广告中的“新文明”:"new civilization" in digital public service advertisements
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| ISBN： | 9787313300164 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 张殿元主编 |
出版社： | 上海交通大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 278页 |
中图法： | F713.842-53 |
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2026-04-10
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图书简介 | | 本书围绕公益广告公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合。 |
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