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图书信息
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品牌意义建构与数字传播策略
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| ISBN： | 9787513675130 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 刘进平著 |
出版社： | 中国经济出版社 |
| 出版时间： | 2023年07月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 238页 |
中图法： | F273.2 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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125
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2026-11-02
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322
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2026-11-02
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图书简介 | | 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。 |
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