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图书信息
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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究
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| ISBN： | 9787561876695 |
定价： | ￥39.00 |
| 作者： | 孙莹著 |
出版社： | 天津大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年02月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 134页 |
中图法： | F713.55 |
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6
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2026-01-12
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图书简介 | | 本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论，通过理论梳理与实际调研相结合，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素，分别讨论在一般情境下和后疫情时代，社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应(绿色广告接受度和绿色广告怀疑论)对消费者绿色购买行为的影响。 |
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