同类推荐
-
-
破卷突围:从价格战到价值战的实操战法
-
¥49.80
-
-
性格销售力:快速成交不同性格的客户
-
¥58.00
-
-
性格销售力:快速成交不同性格的客户
-
¥58.00
-
-
性格销售力:快速成交不同性格的客户
-
¥58.00
-
-
品牌出海:企业跨境运营与增长实践
-
¥69.00
-
-
期货交易致胜之道
-
¥79.00
-
-
跨境电商速成笔记
-
¥19.80
-
-
跨境电商速成笔记
-
¥19.80
-
-
跨境电商速成笔记
-
¥19.80
-
-
人人都懂稳定币:Web3/通证/RWA改变货币、商业与…
-
¥69.00
|
|
图书信息
|
|
|
|
直播营销话术对消费者购买意愿的影响
|
| ISBN： | 9787309170863 |
定价： | ￥66.00 |
| 作者： | 曾文礼著 |
出版社： | 复旦大学出版社有限公司 |
| 出版时间： | 2024年01月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 189页 |
中图法： | F713.55 |
相关供货商
|
供货商名称
|
库存量
|
库区
|
更新日期
|
|
|
|
|
|
|
其它供货商库存合计
|
16
|
|
2025-10-16
|
图书简介 | | 本书利用S-O-R模型、根据各个变量之间的关系将主播语言风格分为任务导向型话术和关系导向型话术两种类型，构建其对消费者购买意愿影响的模型。同时，引入感知质量(认知质量、情感质量)作为中介变量，因为其在主播话术影响消费者购买意愿过程中起中介作用；将产品类型作为调节变量，验证其在语言风格(任务型、关系型)影响消费者感知质量过程中的调节效应。书中采用问卷调查法，由被调查对象观看直播视频与资料后根据实际感受进行填写，然后通过SPSSAU软件进行数据分析与检验，最后验证研究假设。 |
|