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图书信息
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新媒体整合营销传播
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| ISBN： | 9787305273797 |
定价： | ￥47.00 |
| 作者： | 张敏，许焕，张国军主编 |
出版社： | 南京大学出版社 |
| 出版时间： | 2024年01月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 208页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713.365.2 |
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400
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2025-10-16
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图书简介 | | 本书分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。 |
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